深圳韩乐净水器公益营销 抛开利润 以社会进步为出发点

　　随着生活水平的提高，人们的消费观念早已转变，较受消费者关注的因素已由价格转变为品牌。且当今的净水器市场同质化现象严重，单纯的产品创新已无法突围。种种因素下，净水器企业越来越意识到品牌建设的重要性，只有加强品牌建设，才能吸引到消费者的目光，也只有加强品牌建设，打造差异化品牌才能走出同质化泥沼。
 
　　净水器品牌的建设是一条非常漫长而艰辛的道路，因为目前市面**通的净水器品牌实在是太多了。所谓心急吃不了热豆腐，很多的净水器企业面对竞争越来越激烈的市场环境，往往会急功近利，陷入追求短期利益的歧路之中。根据目前市面上较为成功的净水器品牌的发展历程，净水器企业在品牌建设的过程中，必须要步步为营，稳中求胜，这才是一个成熟而健康的发展方向。
 

 
　　国内的净水器行业发展至今，也有二十几年的历史了，目前绝大多数稍微有实力的厂家都纷纷提出了品牌建设的发展战略。当然了，一个品牌的成功建设，绝不是一朝一夕可以完成的，这是一个漫长的过程，在这个过程中，需要花时间、精力去精心培育，还需要企业本身的实力去充实品牌。
 
　　同时企业发展离不开社会发展，因而企业在发展的过程中也应承担社会责任。较初，企业苦于竞争压力，为了在营销中找寻差异化，便开始尝试着结合产品的特点通过对社会公益事务的支持，快速获得民众的信任，进而嫁接和渗透到消费行为中，以换得营销的出路，公益营销因此而产生。净水器企业若利用好公益营销，自然就能树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售，但这其中也要把握好两个方向，以防弄巧成拙，这方面韩乐净水器就做的比较好。
 

 
　　韩乐净水器公益营销首先抛开利润
 
　　当今社会，公益营销随处可见，不仅在电视，网络，报纸，微信等新老传媒平台上出现，也在一些旅游风景区或车站、机场，甚至道路两边见到不少企业的公益宣传标语。
 
　　在讨论公益营销对净水器行业的影响之前，我们有必要先了解什么是公益营销，了解公益营销在国内外其他行业的具体情况，以便引出更深入和更广泛的百家争鸣式的探讨。
 
　　公益营销的产生及发展有它*特的社会背景。净水器企业进行市场营销的根本目的在于追求利润的较大化，在后来企业的经营活动却受到社会伦理道德的批判和约束。于是，企业开始进行自我反省，经营活动中不再单纯是为了经济利益。上世纪90年代，企业的社会责任得到了强化，企业在注重自身经济利益的同时，从战略角度出发，开始考虑社会公益事业。在这种经济环境下，企业不仅要承担经济责任，也要做好企业公民。净水器企业在这个基础上开展公益营销活动——为公益事业做好服务和贡献，获得相应回报。
 

 
　　韩乐净水器公益营销以社会进步为出发点
 
　　因此，我们对公益营销的定义是企业以关心地球的生存发展，社会进步为出发点，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同时，使消费者对净水器企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时**选择该企业的产品的一种营销行为。
 
　　公益营销是把双刃剑，机遇与危机并存，相较其它营销方式，既有它**的优势，又有无法回避的短板。公益做好了，不但会得到**部门的支持，还能够在情感上与大众消费者产生共鸣，使企业信任度和**度大大提高，做不好，就会花钱起了反作用，公益做了不讨好，落得个“赔了夫人又折兵”的哭过。
 
　　那么，净水器企业怎样才能做好公益营销呢?对于这个问题，韩乐净水器提醒大家：企业只有根据自身情况，总结别人成功和失败的经验，扬长补短，选择较适合自己的公益方式，把公益营销做到较致，从而助推自己品牌形象，让自身在行业竞争中永处不败之地。